暴跌84%！被赶出中国后，全球销量第一的手机，再次翻车！
三星用“命”诠释，什么叫“瘦死的骆驼比马大”。说起三星，大家一定不陌生。曾经，三星、诺基亚、摩托罗拉并称为手机界的三大巨头。然而现在，诺基亚出售了手机业务，摩托罗拉也早已被联想收购。三大巨头之中，唯有三星依然坚挺，最近还发布了首款AI新机三星Galaxy S24系列。不过，三星Galaxy S24系列的AI功能，在国内使用时被狠狠“阉割”了。话说回来，大家可能要问，为什么三星发了AI新机，但是在国内却几乎一点水花都没有溅起来呢？很简单，因为目前三星几乎失去了中国市场。让我们把时间的指针拨回2016年，那一年，三星旗舰手机Note7，爆炸了！彼时，一台三星Note7的售价高达5988元，绝对是高端机中的“战斗机”。但是，谁能想到？这款要价几大千的高端机，在上市后的短短半个月内，因为电池问题先后发生了35起爆炸。于是乎，三星思前想后，最终扛不住压力，决定于当年9月2日，面向全球范围召回了约200万台三星Note7。毫无疑问，三星的这款产品是失败的。但是三星做得最失败的事情，就是这个召回的全球范围，不包括中国！图片源自央视新闻中国消费者：emmm……怎么回事呢？搞双标，玩区别对待是吧？！面对中国消费者的质疑，三星方面是这么回应的，“中国地区发售的国行版三星Note7和全球其他地区发售的三星Note7，所采用的电池并非来自同一家工厂。有问题的只是后者，在中国地区售卖的三星Note7，没有任何问题。”图片源自人民网正当中国的消费者因为三星的“打包票”而松了一口气的时候，结果，打脸的事情发生了——国行版三星Note7竟然也接二连三地发生了电池爆炸。然后，就是三星“骚操作”。一方面，三星矢口否认国行版Note7的电池有问题，甚至还找了实验室背书，另一方面就是强制“捂嘴”中国消费者。图为三星声明，图片源自网络更离奇的是，三星还试图把“锅”甩给中国消费者，韩国媒体更是称中国人在骗保。真是买别的手机是要钱，买三星的手机是要命……事后一年，真相大白。三星还是承认了国行版Note7的电池也存在质量问题，甚至更严重，但此时用户对三星的“信任危机”已经爆发。“电池门”事件发酵后，同年，又爆出三星强迫按头中国区员工下跪，只为让经销商多买点货，自此，三星在中国的口碑，一落千丈。而其他国产手机品牌，如华为、小米等更是秉承着“趁他病要他命”的基本操作，迅速蚕食了三星在中国的市场份额，迫使其沦为Others。但是，离开中国市场的三星，似乎好像，并没有过得如大家想象中一样潦倒。事实上，三星手机已经连续12年（2011年-2022年）问鼎全球智能手机销量第一的宝座。直到去年，才被苹果超越。由此，我们不禁想问，三星凭什么？凭韩国本土的支持吗？众所周知，三星就是承包韩国人从出生到死亡，这一生的存在。如果你去看韩国电视剧，你就会发现剧里的韩国人几乎人手一台三星。图为韩剧用三星手机打水漂，图片源自TZ谈资在韩国那个被财阀掌控的国家，三星作为全国最大的财阀势力之一，在本土的影响力毋庸置疑。据Counterpoint报告，2023年第二季度，三星在韩国的市场份额为84%，真可谓是“遥遥领先”。但是，截至2023年12月，韩国全国的总人口约为5132.5万人，这显然撑不起三星的庞大“野心”。所以，我们从三星的全球市场份额分布情况来看，三星的手机，究竟都卖给了谁？据Canalys的报告，2023年第三季度，三星以36%、31%、21%的市场份额，分别占据了欧洲、拉丁美洲、除中国外的亚太地区的第一。印度、巴西都是购买三星手机的主力国家，在美国，三星也以22%的市场份额位于第二。总的来看，三星在全球的布局还是很厉害的。那为什么三星的手机能在这些地方卖得更好呢？首先，我们不得不承认，在全球范围内，三星在品牌影响力仍具有较大优势。虽然三星在中国市场上的名声臭了，但是在其他地区的营销，三星还是做的很好的。图为“电池门”事件，不愿给中国人道歉的三星刊登在《华尔街日报》上的三星道歉信图片源自央视网评其次，三星必须得感谢一下“销量擎天柱”——定位为中低端的Galaxy A系列。据Counterpoint报告，2023年第二季度全球智能手机市场的销量排行榜中，三星的Galaxy A14、A54、A14 5G、S23 Ultra、A04e、A34分别占据第5-10名。这些手机，恰恰符合如印度、巴西等国家市场需求的特点。果然，中低端手机市场的力量还是不容小觑。怪不得红米、realme、一加，这三家在中低端市场份额上面，打得你死我活，谁都不愿意松口。话说回来，三星相比其他手机厂商最大的优势，黑马觉得还是他独特的体系优势。众所周知，三星不只是一家手机厂商，还是半导体厂商、家电厂商。对了，别忘了，三星本身还是代工厂。也就是说，整个手机供应链，三星自己是可以撑起来的，甚至是屏幕、芯片，而这一点就是华为此前被为难住的地方。可以说由于其自身的规模化优势、体系化优势，让三星即使在失去中国市场后，也能照样夺得世界手机销量第一，因为他在全球范围内的市场中，都有一席之地。诚然，失去中国市场对于三星而言，可能只是断去一臂，但是不至于致命。我们本身也需要意识到，中国市场确实很大，也确实很重要，但是并不是唯一。所以，这也是为什么中国的手机厂商或者其他厂商不仅得需要把握住中国市场，更要出海的重要原因。不过，失去了中国市场的三星，虽然凭借着其自身的优势在全球范围内蝉连了12年的销量冠军，但是，它真的完全没有问题吗？其实不然，从去年苹果反超三星的趋势来看，三星压力很大。这一点，在三星的财报面前，体现得淋漓尽致。据韩国三星电子于1月31日最新发布的2023年财报显示，“2023年全年，三星电子的营收为258.94万亿韩元（约合人民币1.39万亿元），同比下滑14.32%，营业利润为6.57万亿韩元（约合人民币353.47亿元），同比减少了84.85%。”是的，你没有看错，营业利润暴跌了84.85%！这对于三星而言，无异于当头一棒。除了手机销量下滑（相比2022年，三星的手机出货量下滑13.6%）的原因以外，受限于消费电子市场疲软，三星的半导体产业也不好过，芯片也不好卖啊。所以三星急需“亿”点刺激，助其回温，所以就有了我们开头讲到的这款AI新机——三星Galaxy S24系列。不过，三星还想回中国吗？想，还是想的，此前就有消息称三星还想回中国建厂（2019年其彻底关闭中国工厂）。但是，三星显然回不来了。目前，国产手机的硬件素质不输三星，大部分手机的硬件素质已经能满足大家的需求了。国内手机厂商：还想回来？没门！窗户都没有！虽然三星S23 Ultra在某些社交平台上因拍舞台清楚而被盛传为“追星神器”，国内甚至还有人专门为追星族做起了三星S23 Ultra的租赁生意。但是很显然，三星可能会在某些时刻被提起，不过其若还想要大规模地返回中国市场，被中国人民再度接受，目前来看，可能性很小。参考资料：1.人民网《真相了！三星手机接连爆炸 背后的故事更可怕…》2.安兔兔《2023年第三季度全球智能手机重点市场厂商排名：三星、苹果和小米分居前三》3.新周刊《要不是演唱会，我都忘记这位过气顶流了》
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